從全球范圍內看，玩具產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個調整周期，眾多玩具業(yè)巨頭的業(yè)績都出現(xiàn)了明顯下滑。不過，中國市場是個例外，玩具反斗城在歐美衰落，卻在中國“重生”就是一個最好的例證。

無獨有偶，丹麥玩具巨頭樂高在中國也發(fā)展快速，雖然2017年，樂高在歐洲和北美市場收入遭遇下降，但是其在中國市場的增長率卻達到了兩位數(shù)。目前，包括今年9月在上海開業(yè)的旗艦店在內，樂高在中國共有55家實體店。明年，樂高計劃在華新開80家新店。

海外玩具巨頭紛紛瞄準中國玩具市場，對于中國玩具行業(yè)來說，無形之中增添了許多發(fā)展的壓力，對此，各大玩具企業(yè)都希冀通過新一輪的玩具開發(fā)，打造更有銷量潛力的產(chǎn)品迎戰(zhàn)2019年，進一步保持自身在市場中的競爭優(yōu)勢。

那么2019年，國內玩具市場更看好的玩具產(chǎn)品是什么樣的呢？玩具企業(yè)又需要注意哪些開發(fā)要點呢？

1. 智能化

有數(shù)據(jù)顯示，智能玩具類產(chǎn)品在未來5年將保持75%的年均增速，并遠遠超過玩具行業(yè)年均6%的增速，而以駿意設計這幾年的發(fā)展來看，公司經(jīng)手的智能類玩具開發(fā)項目出現(xiàn)了逐年上升的趨勢，智能機器人、智能陪伴玩具，等等，數(shù)不勝數(shù)，因此，智能化的玩具開發(fā)方向，必是玩具企業(yè)未來重要的發(fā)展方向之一。

2. 教育性

  作為玩具消費的決策人——家長們現(xiàn)在越來越關注寓教于樂的玩具產(chǎn)品，更希冀產(chǎn)品為孩子帶來娛樂樂趣的同時，可以起到教育啟蒙的作用。而玩具企業(yè)要想精確抓住這一消費群，必然需要在玩具開發(fā)過程中同步考慮教育性問題，從功能等方面進行具體表現(xiàn)；

3. IP授權

  時下IP授權成為市場熱潮，并不斷在整個玩具行業(yè)蔓延，對于玩具企業(yè)而言，爭取熱門動漫、游戲IP授權，運用于 玩具開發(fā) 中，將進一步提升產(chǎn)品的附加價值，從而在市場中，比同類型產(chǎn)品更具競爭優(yōu)勢。

現(xiàn)如今，中國玩具市場立足于家庭、親子、益智、玩樂、IP乃至教育等多重消費熱點之上，玩具企業(yè)要想爭奪更多市場份額、積極面對海外玩具巨頭的挑戰(zhàn)，關鍵還是要從產(chǎn)品本身做起，順應潮流，創(chuàng)意設計！